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电子书根本不能成为一个生意?

时间:2013-03-11     百道网      点击:
面对汹涌而来的互联网浪潮,传统出版产业将何去何从?所谓的数字出版,是否能引领传统出版成功转型和突围?电子书能否承载起互联网时代出版产业生存与发展的重担? 数字化生存是传统出版企业需要仔细思考的严峻问题,出版产业到了需要慎重考虑方向问题的时候
印刷打印网 面对汹涌而来的互联网浪潮,传统出版产业将何去何从?所谓的数字出版,是否能引领传统出版成功转型和突围?电子书能否承载起互联网时代出版产业生存与发展的重担?
  
  数字化生存是传统出版企业需要仔细思考的严峻问题,出版产业到了需要慎重考虑方向问题的时候了。传统出版时代是卖纸质图书,那么互联网时代就是把文字搬到网络上继续卖所谓的电子书?显然没有这么简单!这是全行业缺乏思考的简单判断。
  
  有没有人想过,电子书可能根本就不成为一个生意?或者说,文字内容通过电子书这种形式销售给读者这种简单的方式,根本形不成一个健康的产业链。 版权是印 刷 打 印 网
  
  一个产业链,一个生意,要能够正常运转,必须有生产者、卖家、顾客,而且这几个环节都能够在这个链条里面各得其所,获取各自的利益并生存下去。对出版行业来说,作者、出版社、销售商、读者,这几个环节是否能够从电子书这个事情里面获得基本的收益?
  
  对于读者
  
  来说,愿意为一本电子书掏多少钱?有多少读者愿意为电子书掏钱?关于电子书的定价,很多人借鉴美国经验,这个可以参考,但真没有太大的可参考性,这是在中国,版权意识很淡薄的地方。这没有对还是错,我们不要去要求读者提高版权意识,花钱买正版。回头看看我们出版领域的人吧,大家的书架上有多少盗版图书?电脑里面有多大比例的免费电子图书?我们自己愿意为一本电子书掏多少钱?
  
  5元是一个大部分读者能够接受的一个价位,这基本上相当于在网上付费看一部电影的价格。但5元也是有前提的,就是一定是新书,跟电影类似,老电影收费显然不太靠谱。这对新书推出带来了巨大的压力:在较短的时间里,是否能够达到一个比较高的销售数量?因为随着时间流逝,图书的价格还将持续下降,直至一两元,几毛钱甚至基本免费;同时,销售数量也将急剧下降。
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  目前,还没有太准确的可供参考的数据,但我们可以想象,正常情况下一本电子书所带来的总收益,将远远低于传统纸质图书。文字还是那些文字,只是传播介质变了,一切都变了。看起来,读者需求所产生的市场,显然不容乐观。有效的需求,是个严峻的问题。
  
  接下来看电子书销售商。国外的亚马逊在电子书上赚钱了吗?其实亚马逊在图书领域的身份和姿态一直在不停地变化。在图书方面,亚马逊显然不仅仅是一个简单的电子书销售商,前端有Kindle,中间有平台,后端绕过出版社试图直接抓住更多的作者和内容。这种模式,跟苹果模式本质上是一样的,而且在图书领域,苹果跟亚马逊的竞争现在也就算刚刚拉开帷幕。热闹是很热闹,但离赚钱还有距离。
看看国内市场,当当、京东、亚马逊,在电子书的销售方面,实在是太囧了。当当说了:自2011年底电子书上线以来,销售收入300多万,加工成本400多万。本赔了,连吆喝也没赚到。京东和亚马逊的数据我没有去查,查与不查,结果必然还是那个结果。动辄几毛钱几分钱一本电子书的促销,京东能卖100万就算很不错了。京东的本意不在卖电子书,刘强东的本意是搅局,把当当给搅黄了才是京东的本意,而图书包括电子书,其实是京东手中众多的搅屎棍之一。电子书对卓越亚马逊意味着什么?同样,食之无味弃之可惜,亚马逊唯一的期盼,是等待Kindle所带来的最后希望。 印刷 打印网_厂商
  
  出版社
  
  看起来应该是电子书的主角之一。读者、作者、销售商都坐上桌子了,等着出版社坐上来就该开席了。可是出版社对赴这电子书之宴,的确是战战兢兢。上?还是不上?这是一个问题。上,似乎是死;不上,似乎死得还没那么快。所以,有出版社的老大曾经放言:有我在一天,我们就不做数字出版(可能他理解数字出版就是电子书)。出版社的犹豫是明智的,如果不管不顾地扑上去,手中那些宝贵的资源一旦廉价卖出去,出版社生存的基础就岌岌可危了。 印刷打印网

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